Choć Asus nigdy nie należał do największych graczy w świecie smartfonów, przez lata wypracował rozpoznawalną tożsamość. Seria Zenfone była ceniona za kompaktowe konstrukcje, które wyróżniały się na tle coraz większych urządzeń konkurencji. Jednak ten charakterystyczny kierunek został porzucony, gdy nowsze modele zaczęły upodabniać się do większych i cięższych konstrukcji. Zenfone 12 Ultra z 2025 roku niemal całkowicie przejął stylistykę ROG Phone.

Decyzja może mieć związek z szalejącymi ostatnio cenami pamięci RAM (spowodowanymi przez rynek AI wykupujący wszystko, co się da), które mogą sprawiać, że mniejszym producentom przestaje się opłacać sprzedaż, bo ceny jakich musieli by żądać od użytkowników byłyby zaporowe.

Mimo to producent nie zamyka drzwi do ewentualnego powrotu, sugerując, że może jeszcze odegrać rolę w świecie Androida, jeśli warunki rynkowe będą sprzyjające. Obiecuje też, że nie zlikwidował całkowicie działu smartfonów, więc aktualizacje systemu dla dotychczasowych modeli nadal będą udostępniane.

Źródło: 9To5Google